Исследования
5 min

Контрафакт — упрямая вещь

8 Июля 2019

 

Рынок поддельного люкса превысил по обороту легальный // Коммерсантъ

 

Фото: Коммерсантъ / Василий Шапошников<br>

Статья впервые опубликована в газете «Коммерсантъ» 8 июля 2019 года

 

Годовой оборот теневого сегмента рынка люксовых товаров достиг 280 млрд руб., в то время как легальный сегмент оценивается примерно в 250 млрд руб., подсчитали в BrandMonitor. В условиях продолжающегося падения доходов населения продажи реплик модных брендов в высоком ценовом сегменте будут только расти, причем продавцы подделок мигрируют в онлайн.

 

Исследование рынка реплик люксовых модных брендов в fashion-ритейле предоставила “Ъ” подготовившая его компания BrandMonitor (специализируется на защите интеллектуальной собственности и борьбе с контрафактом). До этого подобных исследований не было. По подсчетам BrandMonitor, объем продаж реплик люксовых модных брендов достигает 280 млрд руб. в год. Основными каналами сбыта с долями 40% и 30% соответственно выступают торгцентры и вещевые рынки. На онлайн-торговлю контрафактным люксом приходится около 84 млрд руб., из них 25 млрд руб.— это продажи через социальные сети и маркетплейсы, говорится в исследовании. Чаще всего покупатели приобретают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки.

 

 

По оценкам Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году продажи люксовых модных брендов в России выросли на 5%, до 248 млрд руб. Таким образом, объем торговли контрафактным люксом может превышать оборот легального сегмента рынка почти на 13%. В мировой индустрии одежды и обуви на долю копий и реплик приходится 30–35% всех продаж, проблема стоит остро не только в России, говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. Общий объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров FCG оценивает в 2,36 трлн руб.

 

 

По словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, владельцы магазинов люксовых брендов вряд ли сталкиваются с проблемой контрафакта.

 

Их аудитории никак не пересекаются: у премиум-марок есть устоявшаяся доля платежеспособных покупателей, а копии зачастую приобретаются от случая к случаю покупателями, которые не являются целевой аудиторией для ритейлеров дорогих брендов, рассуждает он. Но, добавляет господин Поповичев, владельцы люксовых марок все равно борются с контрафактом, чтобы сохранить ценность бренда. В ЦУМе, крупнейшей в Москве площадке по продаже люкса, отказались от комментариев. Опрошенные “Ъ” российские представительства модных брендов, включая Louis Vuitton и Chanel, не смогли оперативно ответить на вопросы. 

 

Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отмечает, что раньше продавцы копий брендов размещались в основном на вещевых рынках и ярмарках. Но сейчас ситуация изменилась: в Москве количество таких рынков несколько сократилось, и торговцы контрафактом мигрировали, например, в небольшие торгцентры близлежащих к столице подмосковных городов. Это связано с тем, что сейчас в таких объектах довольно выгодные ставки аренды, отмечает господин Ванчугов. Между тем опрошенные “Ъ” управляющие торгцентрами не исключили, что подделки люксовых товаров могут продаваться и в крупных торгцентрах Москвы. Но такую продукцию можно обнаружить не у крупных ритейлеров, а у продавцов, которые арендуют площади в торгцентре в формате островной торговли. «Это, как правило, индивидуальные предприниматели, которые не всегда могут подтвердить подлинность своих товаров»,— поясняет один из собеседников “Ъ”.

 

В BrandMonitor ожидают, что торговля контрафактным люксом будет расти и при этом смещаться в онлайн. Логистика активно развивается, становится больше способов доставки товаров — распространение контрафакта в таких условиях сложнее контролировать, отмечают там. При этом, указывают в компании, вырастет доля продаж через соцсети и мессенджеры. Глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает, что в интернете найти продавцов контрафакта проще: достаточно провести мониторинг онлайн-ресурсов по ключевым запросам. В рознице же требуется вовлечение правоохранительных структур: если ущерб в конкретном случае не превышает 1 млн руб., проблемой могут вообще не заниматься, рассуждает он.

 

Как отмечает Анна Лебсак-Клейманс, продолжающееся сокращение уровня доходов населения смещает потребительский спрос в сторону поиска возможности сэкономить, в том числе за счет покупки контрафактной продукции. Говорить об исчезновении торговли контрафактом в таких условиях пока не приходится, соглашается Алексей Ванчугов. По данным Росстата, за первый квартал 2019 года реальные доходы россиян снизились на 2,3% год к году.

 

Анатолий Костырев, Никита Щуренков

При полном или частичном использовании материала ссылка на «Коммерсантъ» обязательна

Популярное в блоге

Topic image

В торгцентрах вскрылся вопиющий контрафакт

Исследования
5 min

Поддельной продукции стало тесно на вещевых рынках

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #8: 5 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 8 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Mercado Libre: гайд по защите бренда

E-commerce
5 min

MercadoLibre — один из крупнейших маркетплейсов в Латинской Америке. 47% жителей региона покупают на Mercado Libre. Маркетплейс продолжает расти и выходить за пределы ЛА.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #26: 9 октября, 2023

Новостной Дайджест
12 min

Добро пожаловать в 26 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #31: 14 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 31 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #19: 21 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 19 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #15: 24 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 15 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #10: 19 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 10 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Не умеешь – не берись: правила пользования чужими товарными знаками

Защита бренда
4 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов рассказал о правилах пользования чужими товарными знаками в авторской колонке в журнале New Retail.

Topic image

Контрольная закупка BrandMonitor: 7 из 10 товаров в сети – контрафакт

Исследования
6 min

Провели эксперимент, закупив электронику в самых разных магазинах из выдачи крупнейшего товарного агрегатора России. Результаты – на vc.ru

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #33: 28 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 33 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Amazon: полный гайд по защите бренда

E-commerce
6 min

С ростом популярности Amazon множатся и мошеннические действия на платформе. Поддельные продукты ежегодно наносят компаниям ущерб примерно в 323 миллиарда долларов.

Topic image

JBL ломает копии

Защита бренда
6 min

Производитель акустики инициировал в России волну исков к торговцам контрафактом

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #14: 17 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 14 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #25: 2 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 25 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Объем контрафакта на рынке эстетической медицины стремительно растет

Исследования
10 min

В России оборот незарегистрированных, контрафактных продуктов на рынке косметологических услуг достигает 200 млн долларов

Topic image

Алерта: Ключевые изменения в ГК Кыргызской Республики об использовании товарных знаков

Алерты
2 min

Два новых инструмента инфорсмента были внедрены в Кыргызстане 15 апреля 2023 года

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #9: 12 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 9 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Годовой оборот контрафактного люкса составил 280 млрд рублей

Исследования
4 min

Результаты инициативного опроса BrandMonitor

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #16: 31 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 16 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

5 мифов о контрафакте в Интернете

Исследования
2 min

Читайте авторскую колонку генерального директора компании BrandMonitor Юрия Вопилова в издании RusBase.

Topic image

Harman накликала компенсации

Защита бренда
4 min

Производитель техники JBL начал борьбу с контрафактом в рунете

Topic image

Facebook обещает позаботиться о безопасности имиджа брендов

Защита бренда
6 min

Соцсеть создаёт условия для большей безопасности брендов, чтобы избежать ошибок YouTube, с которым весной приостановили сотрудничество многие крупные рекламодатели

Topic image

Современные технологии помогут борьбе с контрафактом и низкой маржинальностью

Бизнес
8 min

О борьбе с торговлей контрафактной продукцией в Интернете при помощи современных онлайн-технологий рассказывает Юрий Вопилов, генеральный директор компании BrandMonitor

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #13: 10 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 13 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Россияне считают копии товаров легальной продукцией, показало исследование

Исследования
3 min

Россияне считают копии и реплики товаров качественной и легальной продукцией, хотя это не всегда так, говорится в исследовании компании BrandMonitor, занимающейся защитой брендов в интернете

Topic image

Фармпродукцию будут распространять через мессенджеры

Защита бренда
11 min

Продавцы могут начать распространять лекарства через популярные мессенджеры

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #30: 8 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 30 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Объём рынка контрафактных кроссовок

Исследования
10 min

Результаты исследования BrandMonitor, посвященного рынку контрафактной спортивной обуви

Topic image

Перспективы борьбы с китайским контрафактом

Защита бренда
4 min

Рассказывает Юрий Вопилов, генеральный директор компании BrandMonitor

Topic image

Мифология контрафакта. Как исследования развенчивают заблуждения об индустрии подделок

Исследования
6 min

Научный подход к изучению контрафакта открывает новое видение привычных вещей

Topic image

Эксперты рассказали, как отличить подделку в интернет-магазине от оригинала

Исследования
7 min

Компания BrandMonitor провела исследование и выяснила, что 68% покупателей интернет-магазинов не в состоянии отличить подделки от оригинальной продукции по фотографиям

Topic image

Более 80% россиян согласились покупать контрафакт

Исследования
7 min

Большинство граждан России готовы покупать подделки оригинальных товаров, особенно одежды и обуви. Тех, кто готов делать такие подарки другим, чуть меньше — около 75%

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #12: 3 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 12 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #28: 23 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 28 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #32: 21 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 32 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #27: 16 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 27 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Как защита бренда укрепляет лояльность покупателей и увеличивает продажи?

Защита бренда
6 min

80% выручки компании поступает от 20% лояльных клиентов, которые совершают повторные покупки — принцип Парето. Кроме того, средняя стоимость заказа постоянного покупателя будет на 31% выше.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #17: 7 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 17 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

ГОДОВОЙ ОБОРОТ КОНТРАФАКТА В «ОСТРОВКАХ» ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ ПРЕВЫСИЛ 25 МЛРД РУБЛЕЙ

Исследования
3 min

Общий оборот контрафакта в островках превышает 25 млрд рублей в год — показало инициативное исследование юридической компании BrandMonitor

Topic image

Красота не в радость: Чем опасны контрафактные препараты в клиниках эстетической медицины

Исследования
10 min

Комсомольская Правда об исследовании BrandMonitor

Topic image

HARMAN рассказала, как боролась с подделками в 2019 году

Защита бренда
4 min

Topic image

Кейс о блокировке «Розетки»

E-commerce
5 min

14 июня BrandMonitor потребовала от регистратора домена rozetka заблокировать ресурс за нарушение законов РФ

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #20: 28 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 20 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Еврокомиссия прошлась по российским рынкам

Защита бренда
5 min

Власти ЕС назвали крупнейших распространителей контрафакта. Комментирует BrandMonitor

Topic image

Как превратить права на интеллектуальную собственность в $29 миллиардов?

Бизнес
5 min

Рассказываем про уникальную стратегию Authentic Brands Group, благодаря которой права на интеллектуальную собственность превращаются в миллиардные доходы. Знакомим с методами, которые помогли ABG превратить забытые и недооцененные бренды в прибыльные активы. От банкротства к благосостоянию: узнайте, как именно ABG использует интеллектуальную собственность для создания глобальной империи брендов.

Topic image

Почему защита бренда важна для бизнеса

Защита бренда
4 min

Успешная бизнес-стратегия, востребованность на рынке, высокий уровень репутации у коллег – всё это можно назвать всего двумя словами: «удачный бренд».

Topic image

«Добросовестность, к сожалению, встречается далеко не всегда»

Защита бренда
2 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов дал интервью порталу Apps4All

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #24: 25 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 24 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #22: 11 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 22 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #29: 30 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 29 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Китай обходит пошлины РФ через Интернет

Защита бренда
4 min

Россия становится для Китая удобным рынком беспошлинной реализации товаров, считают эксперты. Генеральный директор компании BrandMonitor Юрий Вопилов прокомментировал эту ситуацию в сегодняшнем выпуске «Независимой газеты».

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #23: 18 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 23 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Как защита бренда влияет на пользовательский опыт?

Защита бренда
5 min

Защита бренда важна для компаний, которые хотят сохранить свою репутацию и лояльность клиентов. Но она также оказывает значительное влияние и на пользовательский опыт (UX).

Topic image

Покупатели подделок не поддерживают борьбу с контрафактом

Исследования
6 min

Результаты инициативного опроса BrandMonitor

Topic image

Контрафакт в сети: как бороться с подделками брендов в интернете

Защита бренда
5 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов рассказал, как бороться с продажей подделок в Интернете.

Topic image

Защита бренда на Ozon: Возможности кабинета бренда

E-commerce
15 min

Как прекратить продажу подделок на маркетплейсе Ozon и наказать селлеров-нарушителей с помощью личного кабинета бренда?

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #21: 4 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 21 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #18: 14 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 18 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #11: 26 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 10 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Импортное дело: дешевле не станет

Офлайн
8 min

Конституционный Суд России вынес постановление, которое затронуло статус параллельного импорта. Разберёмся, на чью деятельность повлияет решение Суда

Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая просматривать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.
Ленинградский проспект, д. 80Б, корп. 1, антресоль 1 этажа, комн. 3
Москва
Московский регион
125315
Россия
Телефон: +7 (495) 540-52-87