Исследования
5 min

Контрафакт — упрямая вещь

8 Июля 2019

 

Рынок поддельного люкса превысил по обороту легальный // Коммерсантъ

 

Фото: Коммерсантъ / Василий Шапошников<br>

Статья впервые опубликована в газете «Коммерсантъ» 8 июля 2019 года

 

Годовой оборот теневого сегмента рынка люксовых товаров достиг 280 млрд руб., в то время как легальный сегмент оценивается примерно в 250 млрд руб., подсчитали в BrandMonitor. В условиях продолжающегося падения доходов населения продажи реплик модных брендов в высоком ценовом сегменте будут только расти, причем продавцы подделок мигрируют в онлайн.

 

Исследование рынка реплик люксовых модных брендов в fashion-ритейле предоставила “Ъ” подготовившая его компания BrandMonitor (специализируется на защите интеллектуальной собственности и борьбе с контрафактом). До этого подобных исследований не было. По подсчетам BrandMonitor, объем продаж реплик люксовых модных брендов достигает 280 млрд руб. в год. Основными каналами сбыта с долями 40% и 30% соответственно выступают торгцентры и вещевые рынки. На онлайн-торговлю контрафактным люксом приходится около 84 млрд руб., из них 25 млрд руб.— это продажи через социальные сети и маркетплейсы, говорится в исследовании. Чаще всего покупатели приобретают поддельные футболки, кроссовки, джинсы и сумки.

 

 

По оценкам Fashion Consulting Group (FCG), в 2018 году продажи люксовых модных брендов в России выросли на 5%, до 248 млрд руб. Таким образом, объем торговли контрафактным люксом может превышать оборот легального сегмента рынка почти на 13%. В мировой индустрии одежды и обуви на долю копий и реплик приходится 30–35% всех продаж, проблема стоит остро не только в России, говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. Общий объем российского рынка одежды, обуви и аксессуаров FCG оценивает в 2,36 трлн руб.

 

 

По словам исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, владельцы магазинов люксовых брендов вряд ли сталкиваются с проблемой контрафакта.

 

Их аудитории никак не пересекаются: у премиум-марок есть устоявшаяся доля платежеспособных покупателей, а копии зачастую приобретаются от случая к случаю покупателями, которые не являются целевой аудиторией для ритейлеров дорогих брендов, рассуждает он. Но, добавляет господин Поповичев, владельцы люксовых марок все равно борются с контрафактом, чтобы сохранить ценность бренда. В ЦУМе, крупнейшей в Москве площадке по продаже люкса, отказались от комментариев. Опрошенные “Ъ” российские представительства модных брендов, включая Louis Vuitton и Chanel, не смогли оперативно ответить на вопросы. 

 

Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отмечает, что раньше продавцы копий брендов размещались в основном на вещевых рынках и ярмарках. Но сейчас ситуация изменилась: в Москве количество таких рынков несколько сократилось, и торговцы контрафактом мигрировали, например, в небольшие торгцентры близлежащих к столице подмосковных городов. Это связано с тем, что сейчас в таких объектах довольно выгодные ставки аренды, отмечает господин Ванчугов. Между тем опрошенные “Ъ” управляющие торгцентрами не исключили, что подделки люксовых товаров могут продаваться и в крупных торгцентрах Москвы. Но такую продукцию можно обнаружить не у крупных ритейлеров, а у продавцов, которые арендуют площади в торгцентре в формате островной торговли. «Это, как правило, индивидуальные предприниматели, которые не всегда могут подтвердить подлинность своих товаров»,— поясняет один из собеседников “Ъ”.

 

В BrandMonitor ожидают, что торговля контрафактным люксом будет расти и при этом смещаться в онлайн. Логистика активно развивается, становится больше способов доставки товаров — распространение контрафакта в таких условиях сложнее контролировать, отмечают там. При этом, указывают в компании, вырастет доля продаж через соцсети и мессенджеры. Глава Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отмечает, что в интернете найти продавцов контрафакта проще: достаточно провести мониторинг онлайн-ресурсов по ключевым запросам. В рознице же требуется вовлечение правоохранительных структур: если ущерб в конкретном случае не превышает 1 млн руб., проблемой могут вообще не заниматься, рассуждает он.

 

Как отмечает Анна Лебсак-Клейманс, продолжающееся сокращение уровня доходов населения смещает потребительский спрос в сторону поиска возможности сэкономить, в том числе за счет покупки контрафактной продукции. Говорить об исчезновении торговли контрафактом в таких условиях пока не приходится, соглашается Алексей Ванчугов. По данным Росстата, за первый квартал 2019 года реальные доходы россиян снизились на 2,3% год к году.

 

Анатолий Костырев, Никита Щуренков

При полном или частичном использовании материала ссылка на «Коммерсантъ» обязательна

Популярное в блоге

Topic image

Мифология контрафакта. Как исследования развенчивают заблуждения об индустрии подделок

Исследования
6 min

Научный подход к изучению контрафакта открывает новое видение привычных вещей

Topic image

Эксперты рассказали, как отличить подделку в интернет-магазине от оригинала

Исследования
7 min

Компания BrandMonitor провела исследование и выяснила, что 68% покупателей интернет-магазинов не в состоянии отличить подделки от оригинальной продукции по фотографиям

Topic image

Красота не в радость: Чем опасны контрафактные препараты в клиниках эстетической медицины

Исследования
10 min

Комсомольская Правда об исследовании BrandMonitor

Topic image

Современные технологии помогут борьбе с контрафактом и низкой маржинальностью

Бизнес
8 min

О борьбе с торговлей контрафактной продукцией в Интернете при помощи современных онлайн-технологий рассказывает Юрий Вопилов, генеральный директор компании BrandMonitor

Topic image

ГОДОВОЙ ОБОРОТ КОНТРАФАКТА В «ОСТРОВКАХ» ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ ПРЕВЫСИЛ 25 МЛРД РУБЛЕЙ

Исследования
3 min

Общий оборот контрафакта в островках превышает 25 млрд рублей в год — показало инициативное исследование юридической компании BrandMonitor

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #19: 21 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 19 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #29: 30 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 29 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #33: 28 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 33 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #10: 19 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 10 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #11: 26 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 10 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Как защита бренда влияет на пользовательский опыт?

Защита бренда
5 min

Защита бренда важна для компаний, которые хотят сохранить свою репутацию и лояльность клиентов. Но она также оказывает значительное влияние и на пользовательский опыт (UX).

Topic image

Контрольная закупка BrandMonitor: 7 из 10 товаров в сети – контрафакт

Исследования
6 min

Провели эксперимент, закупив электронику в самых разных магазинах из выдачи крупнейшего товарного агрегатора России. Результаты – на vc.ru

Topic image

Почему защита бренда важна для бизнеса

Защита бренда
4 min

Успешная бизнес-стратегия, востребованность на рынке, высокий уровень репутации у коллег – всё это можно назвать всего двумя словами: «удачный бренд».

Topic image

JBL ломает копии

Защита бренда
6 min

Производитель акустики инициировал в России волну исков к торговцам контрафактом

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #16: 31 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 16 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Алерта: Ключевые изменения в ГК Кыргызской Республики об использовании товарных знаков

Алерты
2 min

Два новых инструмента инфорсмента были внедрены в Кыргызстане 15 апреля 2023 года

Topic image

Harman накликала компенсации

Защита бренда
4 min

Производитель техники JBL начал борьбу с контрафактом в рунете

Topic image

Кейс о блокировке «Розетки»

E-commerce
5 min

14 июня BrandMonitor потребовала от регистратора домена rozetka заблокировать ресурс за нарушение законов РФ

Topic image

Facebook обещает позаботиться о безопасности имиджа брендов

Защита бренда
6 min

Соцсеть создаёт условия для большей безопасности брендов, чтобы избежать ошибок YouTube, с которым весной приостановили сотрудничество многие крупные рекламодатели

Topic image

Импортное дело: дешевле не станет

Офлайн
8 min

Конституционный Суд России вынес постановление, которое затронуло статус параллельного импорта. Разберёмся, на чью деятельность повлияет решение Суда

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #20: 28 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 20 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

5 мифов о контрафакте в Интернете

Исследования
2 min

Читайте авторскую колонку генерального директора компании BrandMonitor Юрия Вопилова в издании RusBase.

Topic image

Китай обходит пошлины РФ через Интернет

Защита бренда
4 min

Россия становится для Китая удобным рынком беспошлинной реализации товаров, считают эксперты. Генеральный директор компании BrandMonitor Юрий Вопилов прокомментировал эту ситуацию в сегодняшнем выпуске «Независимой газеты».

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #24: 25 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 24 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Еврокомиссия прошлась по российским рынкам

Защита бренда
5 min

Власти ЕС назвали крупнейших распространителей контрафакта. Комментирует BrandMonitor

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #23: 18 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 23 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #27: 16 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 27 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Годовой оборот контрафактного люкса составил 280 млрд рублей

Исследования
4 min

Результаты инициативного опроса BrandMonitor

Topic image

Mercado Libre: гайд по защите бренда

E-commerce
5 min

MercadoLibre — один из крупнейших маркетплейсов в Латинской Америке. 47% жителей региона покупают на Mercado Libre. Маркетплейс продолжает расти и выходить за пределы ЛА.

Topic image

Фармпродукцию будут распространять через мессенджеры

Защита бренда
11 min

Продавцы могут начать распространять лекарства через популярные мессенджеры

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #12: 3 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 12 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Объём рынка контрафактных кроссовок

Исследования
10 min

Результаты исследования BrandMonitor, посвященного рынку контрафактной спортивной обуви

Topic image

Перспективы борьбы с китайским контрафактом

Защита бренда
4 min

Рассказывает Юрий Вопилов, генеральный директор компании BrandMonitor

Topic image

Как превратить права на интеллектуальную собственность в $29 миллиардов?

Бизнес
5 min

Рассказываем про уникальную стратегию Authentic Brands Group, благодаря которой права на интеллектуальную собственность превращаются в миллиардные доходы. Знакомим с методами, которые помогли ABG превратить забытые и недооцененные бренды в прибыльные активы. От банкротства к благосостоянию: узнайте, как именно ABG использует интеллектуальную собственность для создания глобальной империи брендов.

Topic image

Amazon: полный гайд по защите бренда

E-commerce
6 min

С ростом популярности Amazon множатся и мошеннические действия на платформе. Поддельные продукты ежегодно наносят компаниям ущерб примерно в 323 миллиарда долларов.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #17: 7 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 17 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #26: 9 октября, 2023

Новостной Дайджест
12 min

Добро пожаловать в 26 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #21: 4 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 21 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

В торгцентрах вскрылся вопиющий контрафакт

Исследования
5 min

Поддельной продукции стало тесно на вещевых рынках

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #30: 8 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 30 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Как защита бренда укрепляет лояльность покупателей и увеличивает продажи?

Защита бренда
6 min

80% выручки компании поступает от 20% лояльных клиентов, которые совершают повторные покупки — принцип Парето. Кроме того, средняя стоимость заказа постоянного покупателя будет на 31% выше.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #9: 12 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 9 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Россияне считают копии товаров легальной продукцией, показало исследование

Исследования
3 min

Россияне считают копии и реплики товаров качественной и легальной продукцией, хотя это не всегда так, говорится в исследовании компании BrandMonitor, занимающейся защитой брендов в интернете

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #22: 11 сентября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 22 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #14: 17 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 14 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Защита бренда на Ozon: Возможности кабинета бренда

E-commerce
15 min

Как прекратить продажу подделок на маркетплейсе Ozon и наказать селлеров-нарушителей с помощью личного кабинета бренда?

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #28: 23 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 28 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #15: 24 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 15 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #32: 21 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 32 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #18: 14 августа, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 18 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #25: 2 октября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 25 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

«Добросовестность, к сожалению, встречается далеко не всегда»

Защита бренда
2 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов дал интервью порталу Apps4All

Topic image

Не умеешь – не берись: правила пользования чужими товарными знаками

Защита бренда
4 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов рассказал о правилах пользования чужими товарными знаками в авторской колонке в журнале New Retail.

Topic image

Покупатели подделок не поддерживают борьбу с контрафактом

Исследования
6 min

Результаты инициативного опроса BrandMonitor

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #13: 10 июля, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 13 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

Объем контрафакта на рынке эстетической медицины стремительно растет

Исследования
10 min

В России оборот незарегистрированных, контрафактных продуктов на рынке косметологических услуг достигает 200 млн долларов

Topic image

Новости из мира защиты брендов, выпуск #31: 14 ноября, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 31 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, борьбе с контрафактом, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Topic image

HARMAN рассказала, как боролась с подделками в 2019 году

Защита бренда
4 min

Topic image

Контрафакт в сети: как бороться с подделками брендов в интернете

Защита бренда
5 min

Генеральный директор BrandMonitor Юрий Вопилов рассказал, как бороться с продажей подделок в Интернете.

Topic image

Более 80% россиян согласились покупать контрафакт

Исследования
7 min

Большинство граждан России готовы покупать подделки оригинальных товаров, особенно одежды и обуви. Тех, кто готов делать такие подарки другим, чуть меньше — около 75%

Topic image

Дайджест Brand Protection Weekly #8: 5 июня, 2023

Новостной Дайджест
10 min

Добро пожаловать в 8 выпуск новостного дайджеста Brand Protection Weekly - ваш еженедельный обзор новостей о защите бренда, интеллектуальной собственности и авторских прав! Погрузимся в самые важные события прошедшей недели, собранные командой BrandMonitor.

Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая просматривать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.
Ленинградский проспект, д. 80Б, корп. 1, антресоль 1 этажа, комн. 3
Москва
Московский регион
125315
Россия
Телефон: +7 (495) 540-52-87