Защита бренда
4 min

Почему защита бренда важна для бизнеса

Почему защита бренда важна для бизнеса

Успешная бизнес-стратегия, востребованность на рынке, высокий уровень репутации у коллег – всё это можно назвать всего двумя словами: «удачный бренд». Вместе с тем, как нематериальный капитал начал играть порой определяющую роль в жизни крупнейших компаний, стала очевидна также и необходимость механизмов, которые могли бы обеспечить защиту корпоративных ценностей и стандартов.

Негативное влияние контрафактной продукции на бизнес и потребителей

Благодаря техническому прогрессу, процесс изготовления некачественных копий заметно упростился, что привело к взрывному росту рынка контрафакта. По данным исследователей университета Северной Каролины, за последние сорок лет общий объём контрафактной продукции вырос в двадцать раз – с $30 млрд до $600 млрд. 

Вводя в заблуждение покупателей, которые не могут позволить себе оригинальную продукцию известных брендов, продавцы контрафакта пользуются чужими товарными знаками без соблюдения технологий производства, нанося вред безопасности и здоровью покупателей.

Столь негативный эффект недобросовестной конкуренции отражается и на репутации компании-правообладателя. Падение доверия потребителей вместе с упущенной выгодой может стать причиной крайне значительных финансовых потерь: по данным аналитиков BrandMonitor, в 2021 году оборот контрафактной продукции в России составил от 4 до 6,5 трлн рублей.

Важность регистрации и мониторинга товарных знаков

Регистрация прав на товарный знак предоставляет владельцу исключительные права на его использование. Это даёт возможность обратиться в суд в случае, если кто-то решил воспользоваться чужим брендом в своих интересах, позволяет оспорить регистрацию аналогичного или схожего товарного знака в будущем, а также открывает широкие возможности для развития франчайзинговой сети.

Однако одной регистрации товарного знака в некоторых случаях бывает недостаточно для надёжной защиты бизнеса. Субъективные критерии экспертов, человеческий фактор, а также специфика классификации товаров и услуг создают почву для прецедентов с использованием идентичных названий в разном графическом исполнении, визуально похожих символов, схожих по смыслу или звучанию названий, и т.д.

Важнейшим инструментом для пресечения нарушения прав в таких ситуациях служит мониторинг товарных знаков, включающий в себя отслеживание заявок по ключевым словам и визуальным элементам. Выявление нарушений позволяет решить проблему в рамках досудебного разбирательства, снижая судебные издержки и предотвращая ущерб репутации.

Роль защиты бренда в поддержании доверия и лояльности клиентов

Выступая в качестве одного из центральных ресурсов в продвижении товаров и услуг, бренд позволяет компаниям не только выделиться среди конкурентов, но и сформировать свою уникальную коммуникацию с потребителем. 

Прямая ассоциация между товарным знаком и качеством продукта формирует высокие ожидания от бренда, потребительскую лояльность, готовность платить за брендированный товар больше, чем за продукты конкурентов со схожим функционалом, а также обеспечивает стабильность прибыли в долгосрочной перспективе.

Именно эти свойства повышают стоимость бренда как актива, который требует защиты от недобросовестной конкуренции. Своевременно пресекая торговлю некачественной продукцией под своей маркой, компания делает существенный вклад в выстраивание доверительных отношения с потребителем и обеспечивает его уверенность в надёжности выбранного бренда.

BrandMonitor: защита бренда на 360°

Online защита

AI-алгоритмы BrandMonitor сканируют Интернет 24/7, выявляя веб-сайты, объявления и аккаунты на маркетплейсах и в социальных сетях, которые нарушают права брендов. 

     Например, за прошедший год BrandMonitor заблокировал около 70 000 веб-сайтов и более 1 000 000 предложений на маркетплейсах и в социальных сетях.

     Все найденные нарушения отображаются в удобном интерфейсе личного кабинета, и бренды всегда могут посмотреть статистику работ по защите бренда online.

Offline защита

В BrandMonitor мы находим и уничтожаем контрафакт offline, а самое главное — делаем так, чтобы его продавцы больше никогда не нарушали права брендов. 

     К 2023 году компания выявила около 50 000 торговых точек, продающих контрафактную продукцию, и ежегодно проводит около 10 000 рейдов совместно с правоохранительными органами. 

     Каждое выявленное правонарушение, как и в случае с online-каналами, хранится в едином интерфейсе личного кабинета BrandMonitor, а представители бренда могут отслеживать прогресс по каждому делу или просматривать общую статистику защиты бренда offline.

Подход BrandMonitor к защите бренда

Мы не ограничиваемся поиском и блокировкой нарушений онлайн, ведь товары — физическая вещь, и блокировать следует не только веб-сайты, но и все каналы продаж и цепочки поставок товаров нарушителям. 
Именно поэтому борьба с контрафактом разворачивается как в Интернете, так и офлайн

Легкая масштабируемость 

С BrandMonitor бренды сами выбирают объем работ одним кликом в личном кабинете. Мы считаем, что для эффективной защиты бренда, нужно работать соразмерно объемам нарушений. 

     С нашим решением защита бренда больше не зависит от бюджета, выделяемого на нее, так как наша работа финансируется из средств, взысканных с нарушителей. Вы решаете какая защита требуется бренду — мы берем под контроль все остальное.

Защита по всему миру

Сегодня проблема контрафакта носит глобальный характер. BrandMonitor не только изымает из продажи контрактные товары, но и блокирует цепочки его поставок, делая невозможным дальнейшую работу нарушителей прав брендов. 

     Чтобы это реализовать, у BrandMonitor есть несколько неоспоримых преимуществ:

 1. В штате BrandMonitor состоит более 40 юристов в различных странах. Они хорошо знакомы с местным законодательством и эффективно управляют проектами в заданном регионе.

 2. Партнерская сеть BrandMonitor — это более 150 юристов, которые одновременно работают над защитой бренда на платформе BrandMonitor, предоставляя скорость работ, недостижимую при классическом подходе к защите бренда.

 3. Более 3000 тайных покупателей в 80+ странах мира каждый день осуществляют мониторинг рынка и совершают контрольные закупки. Благодаря этому, BrandMonitor проводит десятки тысяч полицейских рейдов в год и изымает товаров на миллионы долларов.

Популярное в блоге

Topic image

Современные технологии помогут борьбе с контрафактом и низкой маржинальностью

Бизнес
8 min
Topic image

Как защита бренда укрепляет лояльность покупателей и увеличивает продажи?

Защита бренда
6 min
Topic image

JBL ломает копии

Защита бренда
6 min
Topic image

Мифология контрафакта. Как исследования развенчивают заблуждения об индустрии подделок

Исследования
6 min
Topic image

Harman накликала компенсации

Защита бренда
4 min
Topic image

Китай обходит пошлины РФ через Интернет

Защита бренда
4 min
Topic image

Как защита бренда влияет на пользовательский опыт?

Защита бренда
5 min
Topic image

Кейс о блокировке «Розетки»

E-commerce
5 min
Topic image

Перспективы борьбы с китайским контрафактом

Защита бренда
4 min
Topic image

HARMAN рассказала, как боролась с подделками в 2019 году

Защита бренда
4 min
Topic image

Импортное дело: дешевле не станет

Офлайн
8 min
Topic image

Россияне считают копии товаров легальной продукцией, показало исследование

Исследования
3 min
Topic image

Красота не в радость: Чем опасны контрафактные препараты в клиниках эстетической медицины

Исследования
10 min
Topic image

«Добросовестность, к сожалению, встречается далеко не всегда»

Защита бренда
2 min
Topic image

Mercado Libre: гайд по защите бренда

E-commerce
5 min
Topic image

Контрольная закупка BrandMonitor: 7 из 10 товаров в сети – контрафакт

Исследования
6 min
Topic image

Объём рынка контрафактных кроссовок

Исследования
10 min
Topic image

Контрафакт в сети: как бороться с подделками брендов в интернете

Защита бренда
5 min
Topic image

ГОДОВОЙ ОБОРОТ КОНТРАФАКТА В «ОСТРОВКАХ» ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ ПРЕВЫСИЛ 25 МЛРД РУБЛЕЙ

Исследования
3 min
Topic image

Facebook обещает позаботиться о безопасности имиджа брендов

Защита бренда
6 min
Topic image

Фармпродукцию будут распространять через мессенджеры

Защита бренда
11 min
Topic image

Более 80% россиян согласились покупать контрафакт

Исследования
7 min
Topic image

В торгцентрах вскрылся вопиющий контрафакт

Исследования
5 min
Topic image

5 мифов о контрафакте в Интернете

Исследования
2 min
Topic image

Объем контрафакта на рынке эстетической медицины стремительно растет

Исследования
10 min
Topic image

Контрафакт — упрямая вещь

Исследования
5 min
Topic image

Эксперты рассказали, как отличить подделку в интернет-магазине от оригинала

Исследования
7 min
Topic image

Покупатели подделок не поддерживают борьбу с контрафактом

Исследования
6 min
Topic image

Еврокомиссия прошлась по российским рынкам

Защита бренда
5 min
Topic image

Годовой оборот контрафактного люкса составил 280 млрд рублей

Исследования
4 min
Topic image

Алерта: Ключевые изменения в ГК Кыргызской Республики об использовании товарных знаков

Алерты
2 min
Topic image

Не умеешь – не берись: правила пользования чужими товарными знаками

Защита бренда
4 min
Topic image

Amazon: полный гайд по защите бренда

E-commerce
6 min
Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая просматривать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.
Ленинградский проспект, д. 80Б, корп. 1, антресоль 1 этажа, комн. 3
Москва
Московский регион
125315
Россия
Телефон: +7 (495) 540-52-87