Войти

Объём рынка контрафактных кроссовок

25 Сентября 2019

Результаты исследования BrandMonitor, посвященного рынку контрафактной спортивной обуви

                   Объём рынка контрафактных кроссовок
Годовой оборот рынка контрафактных кроссовок составляет 77 млрд рублей, из которых 23 млрд рублей приходятся на продажи в интернете, показали результаты исследования юридической компании BrandMonitor, проведенного в августе 2019 года. В основу исследования легли данные всероссийского опроса [1]  и мониторинговой платформы BrandMonitor, разработанной специалистами компании.

Треть проданных в России кроссовок — подделки

Исследование показало, что за прошедший год оборот рынка поддельной спортивной обуви составил 77 млрд рублей при аналогичном показателе для легального рынка в 157 млрд рублей.

Основная часть контрафактной продукции (70%) реализуется через офлайн-каналы — павильоны в торговых центрах (37%) и вещевые рынки (33%). В совокупности годовой оборот по этим каналам составляет 54 млрд рублей. На онлайн-торговлю приходится 30% всех поддельных кроссовок или же 23 млрд рублей в год. Среди них 16 млрд рублей составляют продажи через интернет-магазины, а еще 7 млрд — торговля в социальных сетях.

Россияне неспособны распознать контрафакт в интернете

В ходе исследования проверялась способность покупателей распознавать сайты, торгующие подделками. Участникам опроса показали интернет-магазины спортивной обуви и предложили определить, какие из них торгуют контрафактом.

Предварительно исследователи изучили мнение самих респондентов о том, способны ли они отличить сайт, на котором продаются поддельные кроссовки, от сайтов с оригинальной продукцией. Половина опрошенных (50%) выразили мнение, что справятся с задачей.

Однако при прохождении теста только треть респондентов (33%) смогли правильно определить интернет-магазины, предлагающие контрафактные товары, 42% опрошенных посчитали их легальными продавцами, а остальные затруднились с ответом.

Подлинность имеет наименьшее значение при выборе кроссовок

При выборе кроссовок покупателям наиболее важны комфорт при ношении обуви (99%), высокое качество (98%) и доступная цена (95%). Значительно меньше внимания потребители уделяют подлинности товара (80%).

Для представителей поколения Z подлинность играет еще меньшую роль (68%). Так- же среди «зетов» значимо выше, чем в целом по выборке, доля намеренно покупающих контрафактные кроссовки (36% против 25%).

Средняя стоимость пары контрафактных кроссовок составляет 2 400 рублей. Дороже всего подделки стоят в Москве — в среднем 2 900 рублей, в городах-миллионниках — 2 200 рублей, в городах с населением от 100 тысяч человек до миллиона — 2 000 рублей.

Анализ цен на поддельные и оригинальные кроссовки в соцсетях и на маркетплейсах, проведенный с помощью мониторинговой платформы BrandMonitor, показал, что поддельные кроссовки стоят в полтора раза дешевле оригиналов.

Так, средняя цена на контрафактные кроссовки в социальных сетях и на маркетплейсах составляет 3 000 рублей. Оригинальные кроссовки стоят в среднем 5 000 рублей в соцсетях и 4 000 рублей на маркетплейсах.
___________________________________________

[1] Данные собраны в ходе онлайн-опроса. Объем выборки — 1000 интервью. Выборка репрезентирует взрослое население России в возрасте от 18 до 55 лет, города с населением от 100 тыс. человек. Сбор данных осуществлен в августе 2019 года. 

ПРЕСС-РЕЛИЗ

К списку статей
Аудит бренда Заказать обратный звонок